Renzo Rosso założył włoską markę Diesel w 1978 roku. Ta firma zawsze zostaje związana z luksusowym Prêt-à-Porter. Chociaż firma uzyskała wielki sukces na terenie mody i dodatków, zajęła się również rynkiem perfumeryjnym i w 2007 wylansowała pierwszy zapach DieselSPIRIT OF THE BRAVE.